Ви усвідомили, що подальший розвиток проєкту неможливий без ефективного SEO. Звернулися до фахівців, надали всі необхідні доступи, і у відповідь отримали довгий список рекомендацій: зміни у структурі сайту, оптимізація контенту, а навіть втручання в дизайн!

Як визначити, що саме з цього є дійсно необхідним, і яку роль відіграють спеціалісти SEO Cookies в процесі оптимізації вашого сайту?

Незалежно від того, чи просуваєте ви сайт на ринку України чи на міжнародній арені, принципи SEO залишаються схожими. Звісно, існують тонкощі, пов’язані зі специфікою проєкту, але загальні етапи просування залишаються незмінними.

Що таке SEO?

SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс дій, спрямованих на покращення видимості вашого сайту в пошукових системах, таких як Google, Bing та інші.

Основна мета SEO — полегшити користувачам пошук необхідної інформації, зробити її більш релевантною до запитів, а також забезпечити правильне індексування ресурсу пошуковими роботами.

SEO охоплює чотири ключові напрямки:

1. Технічна оптимізація сайту — усунення помилок і забезпечення відповідності вимогам пошукових систем.
2. Контентна оптимізація — створення якісного контенту для залучення аудиторії та підвищення його релевантності.
3. Оптимізація посилальної маси – робота над розширенням якісної посилальної маси.
4. Поведінкові фактори — покращення взаємодії користувачів із сайтом для підвищення конверсій та бізнес-результатів.

Важливо розуміти, що починати SEO роботу можна не лише після запуску сайту чи інтернет-магазину. Коли ж варто звернутись до спеціалістів SEO Cookies? Як тільки ви плануєте вихід в онлайн-простір і хочете, щоб ваш проєкт був помітним для пошукових систем та потенційних клієнтів.

Коли потрібно розпочати SEO?

Важливо розуміти, що просування сайту є критично важливим аспектом будь-якого бізнесу. На жаль, понад 85% нових сайтів створюються відповідно до бачення замовника, а спеціалісти часто залучаються лише на етапі «готового продукту». Це означає, що доводиться виправляти помилки, коригувати сайти і, що найгірше, втрачати потенціал для ефективного просування на ранній стадії.

SEO на етапі розробки — це стратегічний крок. Ретельна оптимізація під пошукові системи ще до запуску ресурсу дозволяє уникнути помилок, які можуть негативно вплинути на подальше просування. Крім того, це допомагає врахувати пошуковий попит і значно розширити охоплення аудиторії з самого початку. В результаті ви отримаєте бажану окупність і прибуток набагато швидше.

Далі опишемо з яких основних етапів складається SEO просування сайту.

1. Аналіз сайту, тематики та конкурентів: що потрібно знати

Для яких проєктів важливий цей етап?

Цей етап є критично важливим для різноманітних типів сайтів, включаючи:

• Інтернет-магазини
• Сайти сервісів та продуктів
• Новинні сайти
• Сайти-візитки (не односторінкові)
• Дошки оголошень
• Корпоративні сайти
• Форум

Що роблять SEO-спеціалісти?

Після отримання доступів до аналітики проєкту та панелей веб майстрів, SEO-спеціаліст розпочинає детальний аналіз товарів і послуг проєкту, а також оцінює загальний стан сайту. Це дозволяє визначити, які роботи потрібно провести в першу чергу і сформувати стратегію просування.

Що конкретно робить спеціаліст SEO Cookies?

1. Аналіз видимості сайту: Оцінює видимість сайту за високочастотними, середньочастотними та низькочастотними запитами.
2. Аналіз конкурентів: Вивчає лідерів ринку для розуміння сильних сторін конкурентів і можливих напрямків для вдосконалення.
3. Аналіз структури: Перевіряє структуру сайтів-конкурентів, їхні посилання та ключові фрази, для яких потрібно створити оптимізовані посадкові сторінки.
4. Аналіз пошукової видачі: Використовує інструменти, такі як Ahrefs, для системного аналізу пошукової видачі та індексації.

Чому це важливо?

SEO-спеціаліст визначає необхідність глобальних змін на сайті. Наприклад, можливо, потрібно оновити CMS, адаптувати сайт для мобільних пристроїв або перейти на захищений протокол HTTPS. Грамотне планування таких змін заздалегідь дозволяє уникнути технічних проблем у майбутньому і правильно розрахувати бюджет на просування сайту, включаючи витрати на контент, посилання та інші аспекти.

SEO-спеціаліст визначає необхідність глобальних змін на сайті. Наприклад, можливо, потрібно оновити CMS, адаптувати сайт для мобільних пристроїв або перейти на захищений протокол HTTPS. Грамотне планування таких змін заздалегідь дозволяє уникнути технічних проблем у майбутньому і правильно розрахувати бюджет на просування сайту, включаючи витрати на контент, посилання та інші аспекти.

Правильне проведення технічного аудиту та аналізу конкуренції на початкових етапах роботи допоможе уникнути проблем і забезпечити успішне просування сайту без перешкод у подальшій оптимізації.

Основні етапи внутрішньої оптимізації:

1. Автоматичне формування мета-тегів: Налаштування автоматичного створення Title, Description та заголовків H1 на основі шаблонів для категорій, товарів, фільтрів, сторінок з геозапитами тощо.
2. Виправлення посилань з некоректними кодами відповіді: Видалення посилань з кодом відповіді 404, виправлення звичайних та циклічних редиректів 301/308.
3. Формування ЧПУ (людино зрозумілих URL): Перетворення URL-адрес на зрозумілі та зручні для користувачів.
4. Оптимізація фільтрів: Розробка правил для формування URL-адрес фільтрів і їх пересічень, метатегів та видимості посилань на фільтри.
5. Збільшення швидкості сайту: Поліпшення швидкості відповіді сервера та завантаження сторінок.
6. Видалення дублікатів: Усунення дублюючих сторінок за допомогою постійних перенаправлень, канонічних адресів і метатегів noindex follow.
7. Створення XML-карти сайту: Розробка карти сайту для полегшення індексації його сторінок пошуковими системами.
8. Налаштування мультимовності: Якщо сайт має кілька мовних версій, важливо налаштувати правильну мультимовності.
9. Оптимізація пагінації: Поліпшення структури сторінок пагінації для зручності користувачів і пошукових систем.
10. Оптимізація коду відповіді сервера і заголовків сторінок: Налаштування HTTP-відповідей та заголовків сторінок для покращення SEO.
11. Налаштування мікророзмітки: Впровадження мікророзмітки для відгуків, інформації на картках товарів та інших елементів.

Як скласти технічне завдання на внутрішню оптимізацію?

Технічне завдання на внутрішню оптимізацію формується на основі SEO-аудиту і повинно включати:

• Автоматичне формування мета-тегів.
• Видалення посилань з кодом відповіді 404.
• Виправлення звичайних та циклічних редиректів 301/308.
• Формування ЧПУ-URL.
• Оптимізацію URL-адрес сторінок фільтрів.
• Ускорення завантаження сторінок сайту.
• Видалення дублюючих сторінок.
• Створення карти сайту та файлу robots.txt.
• Оптимізацію заголовків сторінок.
• Оптимізацію сторінок пагінації.
• Налаштування мікроразметки Shema.org та OpenGraph.
• Закриття від індексації непотрібних сторінок.

Впровадження цих заходів допоможе покращити технічний стан сайту, забезпечити його належну видимість у пошукових системах і підвищити ефективність SEO-стратегії.

3. Формування первинного семантичного ядра: що потрібно знати

Як сформувати семантичне ядро

Процес формування семантичного ядра є важливим для всіх типів сайтів.

Коли у вас вже є стратегія просування, план робіт та попередній аналіз сайту, наступним кроком є формування семантичного ядра. SEO-спеціалісти використовують інструменти на кшталт Ahrefs, Serpstat для збору та кластеризації ключових запитів, що допомагає створити ефективну структуру сайту.

Що роблять спеціалісти SEO Cookies на цьому етапі?

1. Збір ключових слів: Спеціаліст збирає ключові слова за допомогою спеціалізованих сервісів та кластеризує їх по групам.
2. Формування структури сайту: Використовує семантичне ядро для розробки структури сайту та шаблонів метатегів (Title, Description), заголовків (H1, H2).
3. Написання контенту: Ключові слова допомагають створювати тексти для посадкових сторінок та оптимізувати перелінковку.
4. Внутрішня та зовнішня оптимізація: Використовує семантичне ядро для оптимізації сайту та його видимості в пошукових системах.

 Чому це важливо?

 

Семантичне ядро є основою для всіх подальших SEO-дій. Воно може містити від кількох сотень до кількох тисяч ключових запитів. Процес збору і кластеризації семантики є тривалим і може займати від кількох тижнів до кількох місяців, залежно від обсягу сайту.

Розбивка процесу на етапи дозволяє не затримувати просування та паралельно розширювати семантичне ядро.

Забезпечення грамотного формування семантичного ядра дозволяє вашому сайту бути більш ефективним у пошукових системах, покращує видимість і допомагає залучати цільову аудиторію.

4. Формування розширеної структури сайту

Які сторінки потрібно створювати?

1. Сторінки категорій: Оптимізуються під високочастотні запити. Наприклад, «кросівки» як загальна категорія.
2. Сторінки фільтрів: Під середньочастотні та низькочастотні запити. Наприклад, «кросівки для бігу» або «кросівки з водонепроникними властивостями» для фільтрів в межах категорії «кросівки».
3. Конкретні товарні картки: Для супер низькочастотних запитів, таких як «чорні кросівки Nike Air Max 270», щоб уникнути забруднення основних сторінок.

Де шукати ідеї для нових посадкових сторінок?

1. Аналіз пошукової видачі: Досліджуйте, які сторінки з’являються на топових позиціях для ваших запитів.
2. Аналіз конкурентів: Вивчайте структуру сайтів конкурентів, щоб зрозуміти, які сторінки і запити ефективно працюють у вашій ніші.
3. Внутрішній пошук по сайту: Виявляйте часті запити та популярні теми серед ваших користувачів.
4. Аналіз товарного асортименту/спектра послуг: Створюйте сторінки на основі вашого асортименту, наприклад, «кросівки для тенісу» або «кросівки для ходьби».

Особливості для великих проєктів:

Для великих магазинів з філіями в різних містах, маркетплейсів та досок оголошень кількість посадкових сторінок зростає в залежності від кількості міст чи регіонів. Важливо, щоб контент таких сторінок був унікальним і відповідним для кожного міста або регіону.

Процес розширення структури сайту може бути тривалим. Для великих проєктів нові сторінки фільтрів можуть створюватися навіть через два роки після початку SEO-просування. Проте основний обсяг роботи з формування структури має бути завершено якомога раніше, щоб швидше досягти бажаних результатів.

5. Організація внутрішньої перелінковки

Що таке внутрішня перелінковка і чому вона важлива?

Внутрішня перелінковка – це процес створення гіперпосилань між сторінками вашого сайту. Вона допомагає не лише користувачам легко знаходити потрібну інформацію, але й пошуковим системам ефективно індексувати ваш контент. Без добре організованої внутрішньої перелінковки навіть найкраще оптимізовані сторінки можуть залишитися непоміченими.

Основні проблеми та їх рішення

1. Проблеми з оптимізованими фільтрами: Часто користувачі можуть потрапити на сторінки фільтрів, вибираючи певні опції, але ці сторінки не завжди видимі для пошукових систем. Це може статися, якщо ці сторінки не мають достатньої внутрішньої перелінковки або не включені в основну навігацію сайту.
2. Переливання статичного ваги: Для покращення ранжування важливо забезпечити, щоб статичний вага (вага SEO) сторінок з низькою конкуренцією (наприклад, картки товарів або фільтри) передавався на сторінки з більш високим рівнем вкладеності, такі як категорії або важливі посадкові сторінки.

Що роблять спеціалісти Seo Cookies на цьому етапі?

1. Налаштування перелінковки: SEO-спеціаліст проводить аналіз структури сторінок та налаштовує додаткові блоки для перелінковки. Це допомагає оптимізувати навігацію і забезпечити, щоб усі важливі сторінки були зручні для пошукових систем і користувачів.
2. Кластеризація запитів: Внутрішні посилання на сайті кластеризуються відповідно до попередньо зібраних і кластеризованих запитів. Це дозволяє оптимізувати сторінки таким чином, щоб найбільш релевантні та важливі сторінки мали більше ваги в SEO.
3. Оптимізація навігації: Перелінковка між категоріями, фільтрами та посадковими сторінками забезпечує логічну та зручну навігацію, що покращує користувацький досвід і допомагає пошуковим системам ефективніше індексувати ваш сайт.

Правильна організація внутрішньої перелінковки є критично важливою для ефективного SEO. Вона допомагає забезпечити видимість усіх важливих сторінок вашого сайту і покращити загальну навігацію. SEO-спеціалісти виконують ці завдання, використовуючи спеціалізовані інструменти та техніки, щоб ваш сайт був максимально зручним для користувачів і пошукових систем.

6. Оптимізація контенту

Що таке оптимізація контенту?

Оптимізація контенту включає налаштування метатегів, заголовків та створення якісних текстів. Це дозволяє покращити ранжування сайту за ключовими запитами і підвищити його видимість у пошукових системах.

Основні етапи:

1. Формування метатегів: SEO-спеціаліст створює унікальні Title, Description та Keywords для кожної сторінки, орієнтуючись на ключові запити.
2. Написання заголовків H1: Заголовки H1 розробляються для кожної сторінки з урахуванням ключових фраз, що покращує її релевантність.
3. Створення оптимізованих текстів: Тексти на посадкових сторінках включають ключові фрази та відповідають тематиці, що допомагає залучити більше органічного трафіку.

Чому це важливо?

Якісний контент підвищує ранжування за високочастотними і “довгого хвоста” запитами. Це покращує видимість сторінок у пошукових системах і залучає більше відвідувачів.

7. Покращення юзабіліті сайту

Як поведінкові фактори впливають на SEO?

Пошукові системи враховують, як користувачі взаємодіють із сайтом. SEO-спеціалісти фокусуються на покращенні юзабіліті, щоб підвищити видимість сайту.

Основні завдання:

1. Зниження показника відмов: Оптимізують навігацію та дизайн сайту, щоб користувачі залишалися на ньому довше.
2. Збільшення тривалості перебування: Працюють над створенням якісного контенту і зручного інтерфейсу, щоб користувачі проводили більше часу на сторінках.
3. Підвищення повернення користувачів: Забезпечують гарну адаптацію сайту для мобільних пристроїв і зручний користувацький досвід.

Рекомендації:

• Адаптація для мобільних: Переконайтеся, що сайт добре виглядає на мобільних пристроях.
• Поліпшення навігації: Зробіть меню зрозумілим і доступним.
• Оформлення сторінки «Про нас»: Додайте детальну інформацію для підвищення довіри.

Інструменти для аналізу: Використовуйте Google Analytics та Google Search Console для моніторингу поведінки користувачів і виявлення проблем.

8. Зовнішня оптимізація сайту

Для кого це актуально?

Зовнішня оптимізація важлива для всіх типів сайтів, особливо в конкурентних тематиках. Навіть у менш конкурентних нішах вона може суттєво підвищити авторитет сайту.

Що роблять SEO-спеціалісти:

• Підбір анкорів: Використовувати ключові слова, по яким має ранжуватись сайт,  в якості анкорів
• Закупівля посилань: Закупка вічних посилань (гест постів).
• Додавання природних посилань: Закупка крауду (коментарі, форуми) для розбавлення вічних посилань.

Чим більше авторитетних ресурсів посилаються на ваш сайт, тим більша довіра з боку пошукових систем.

9. Збільшення конверсії

Спеціалісти Seo Cookies роблять на цьому етапі:

• Спрощують форми замовлення.
• Додають способи зв’язку з менеджерами.
• Оптимізують кольори та елементи сторінок.
• Працюють з відгуками.
• Налаштовують персоналізовані e-mail-розсилки.

Це лише частина дій, які допомагають підвищити конверсію сайту.

Оптимізація важливих сторінок

Наші фахівці постійно вдосконалюють структуру сайту, включаючи головну сторінку, каталог, картки товарів та інші важливі сторінки, такі як «Про компанію», «Доставка та оплата», «Гарантії» та «Контакти». У процесі оптимізації враховуються зміни в алгоритмах пошукових систем, що потребує регулярного оновлення стратегії просування, коригування семантики, текстів, мета-тегів і внутрішньої перелінковки.

Це тривалий процес, що включає також роботу над зовнішніми посиланнями для покращення видимості сайту.

Заключення

Основні етапи роботи SEO-спеціаліста включають:

1. Аналіз сайту, тематики і конкурентів; формування стратегії і плану робіт. Актуально для всіх типів сайтів.
2. Збір і кластеризація семантики; формування первинного ядра пошукових запитів. Актуально для всіх типів сайтів.
3. Створення широкої структури сайту. Не завжди актуально для специфічних продуктів і вузько тематичних сервісів.
4. Проведення аудиту та формування завдання на технічну оптимізацію сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
5. Внутрішня перелінковка і збільшення ваги важливих сторінок. Актуально для всіх, окрім невеликих сайтів-візиток і специфічних продуктів.
6. Контентна оптимізація. Актуально для всіх типів сайтів.
7. Покращення юзабіліті сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
8. Зовнішня оптимізація та робота з посиланнями. Актуально для всіх типів сайтів.
9. Збільшення коефіцієнта конверсії з відвідувачів у клієнтів. Актуально для всіх типів сайтів, окрім форумів.
10. Поетапна оптимізація сторінок за розділами і категоріями; впровадження доопрацювань на основі аналізу даних. Може бути не актуально для невеликих сайтів-візиток.

Масштабні зміни, такі як зміна структури сайту або переїзд на новий домен, варто виконувати перед початком просування. Пошукові системи надають перевагу сайтам, які відрізняються корисністю і зручністю для користувачів. Тому не дивуйтесь, якщо наші SEO-спеціалісти нададуть вам великий список рекомендацій з технічних, текстових, дизайнерських і юзабіліті аспектів.

Описані етапи не підходять для лендінгів (односторінкових сайтів). Є ще багато тонкощів, які не були охоплені в цій статті, тому радимо прочитати статті як скласти семантичне ядро, як перевірити індексацію сайта чи сторінки. Для якісного просування сайту звертайтеся до наших спеціалістів!

FAQ